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双十一电商百度贴吧厮杀,京东更胜一筹

发布时间:2016-01-10 17:13:32

  作为一年一度全民“剁手”盛会的双十一购物狂欢节即将到来,各大电商的线上线下宣传大战愈演愈烈,找冯小刚办晚会的、炒作新闻的、文案撕逼的,仿佛双十一不赚点眼球和人气,都不好意思在电商圈混了。

  双十一还没来,但是各个社会化营销平台已经充满了过剁手节的味道,其中,不少电商巨头提前选择在拥有3亿月活用户的百度贴吧捉对厮杀。

  今年的双十一购物节,京东除了各种新闻曝光外,也将百度贴吧视为双十一营销的主阵地之一。不仅在百度贴吧京东商城吧有耀眼醒目的特型头图,而且还将其推广宣传投放在近百个高人气、强相关大吧,其中既有吴秀波、范冰冰、成龙等众多明星吧,又有联合利华、美宝莲等门品牌吧,还有天天向上、电影、潮流等不少人气较高的贴吧。京东在各大人气贴吧中实现了品牌形象和双十一营销的全面覆盖。

  细心观察不难发现,京东在宣传投放的贴吧选择上也是很有讲究的。选择投放头图的品牌吧都是参加了京东此次双十一“大牌盛宴 ‘约惠’京东”活动的深度合作伙伴。而明星则是为这些品牌合作伙伴代言的明星,比如选择在吴秀波吧投放由其代言的北极绒保暖内衣促销专场宣传;而在女神范冰冰吧内投放的则是由其代言的联想产品特价专场推广。用户点击这些头图,皆可一键直达相应的京东双十一活动页面。此次投放的精准程度可谓极其用心和专业。

  而京东选择在一些高活跃、高人气兴趣吧进行投放,也是希望将营销触及更多目标消费者,如在电影吧的特型头图是京东双十一时尚服饰抢购,正是看准了在这些大吧中聚集了大量的时尚消费人群。如此良苦用心,可见京东对此次双十一贴吧平台推广的重视程度以及这一战志在必得的决心。

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  而在京东商城吧的官方活动中,京东也投入了大量精力,将营销玩出了花样,如为了宣传京东到家,官方吧主在贴吧发贴温暖单身一族,同时面向全国招募粉丝,后期计划举办线下交流会联络众吧友感情。京东深谙百度贴吧高互动的社交属性,将线上线下联合,以期更好地促进双十一营销。虽然其他电商也纷纷在百度贴吧推出了种类繁多的营销活动,但是无论在规模和精准程度方面,不得不承认,京东都是拔得头筹。

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  值得注意的是,今年双十一的促销战已经从电商扩展到其他行业,比如中国移动也借机推出了4G两周年感恩大回馈活动,通过百度贴吧特型头图、APP启动界面、信息流广告对品牌和活动进行强曝光和导流,抢占百度贴吧PC和移动优质资源进行双屏联动整合营销。

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  中国移动将活动宣传投放在百度贴吧APP启动界面

  为什么百度贴吧能成为各路豪强进行营销的主阵地之一?来看一组数据。目前百度贴吧注册用户总量已经突破10亿,月活跃用户超过3亿,有超过1500万个主题吧,日均话题总量达到1亿。用户中90后占比超过60%,34岁以下用户占比超过90%,并且这些用户都具备可观的消费能力。这些数据就足以说明企业如此重视百度贴吧社交营销的原因。

  借助百度贴吧这样的社交平台,各大电商不仅能收获大量忠实粉丝,还能通过有创意的营销互动活动促进吧友消费,这在历年的双十一营销中都可谓屡试不爽。此外,百度贴吧基于庞大的社交行为数据,可以帮助品牌商更为精确地锁定目标消费群体,并提供丰富的触达通道,助力品牌实现更加有效的精准营销。社交平台不但在传播性上远超传统媒体,而且在对销售的直接拉动上也扮演着原来越重要的角色。目前,各大电商的移动端销售占比纷纷超过了PC端,而社交平台作为移动第一流量入口,谁若在这块宝地抢得先机,谁就将在双十一营销大战中取得事半功倍的效果。而百度贴吧作为最具营销价值的社交平台,有望助合作品牌一臂之力,杀出重围。

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